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四川金7乐: 中國房地產互聯網營銷:移動工具和新公司們的崛起

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樓主
發表于 2019-12-27 17:09:46 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  當線上線下結合成為地產營銷的常用方式,房產O2O的概念理應退出歷史舞臺。O2O概念的退出甚至消逝,并不意味著互聯網在房地產營銷中的無用,而是以更深入的方式融入到房地產營銷。
  如果說房產電商是PC時代尾聲營銷的突破,那么隨著移動互聯網的到來,移動工具化的趨勢,賦予了房產營銷新的有力武器。
  從獲客到報備,再到帶看轉化到售樓處逼定,移動化的工具解決了房產營銷過程隨時隨地快速跟進客戶的能力,房產營銷進入到移動互聯網時代。
  在O2O大潮中快速成長的房多多、銷冠科技、好屋中國、吉屋們快速成為涵蓋移動互聯網工具的互聯網平臺。他們一方面鏈接經紀人,一方面連接新房開發商,成為開發商和銷售渠道的管理平臺,讓渠道分銷更為高效。
  誕生于房產電商大潮的房多多崛起迅速
  同時,開發商們也紛紛意識到移動互聯網的價值,除了將項目房源加入上述平臺搭建的全民營銷和聯動分銷之外,具有資本實力的一線房企也開始建立自己的分銷平臺,比如,恒大建立了恒房通營銷平臺、碧桂園搭建碧桂園鳳凰通平臺,遠洋地產等不少二線房企也開始搭建自己的平臺。
  分銷傭金是個巨大的市場蛋糕,嘗試自己建立全民營銷平臺的開發商們希望能自己掌握充足的買房人數據,也希望在分銷市場上“肥水不流外人田”。
  無論是開發商主導的全民營銷,亦或是平臺性質的全民營銷,都經歷了模式沉浮。在2014-2017年上半年,新房銷售的火爆行情讓開發商無心投入全民營銷,全民營銷本質上的客戶轉介周期長、見效慢、運營難,讓開發商轉而投入渠道精準,投入小,見效快的一二手聯動渠道。

  課程報名:李主任 13911249815

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