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四川金7乐:北京電影學院影視班:影視行業應該如何迎接95、00后主流觀眾的到來?

發布時間:2020-01-06 14:20:11  信息來源:小編互聯網整理   作者:總裁培訓小編
  馮小剛看著《只有蕓知道》的破億海報,不禁回憶起2004年自己第一部票房過億影片《天下無賊》的慶祝情景:

四川金7乐 www.hxden.com   “那時不興為慶祝票房出海報,完成了(《天下無賊》)內地的路演,我們包了兩節車廂,命名“天下無賊”號,葛優,華仔,劉若英,李冰冰,張涵予,王寶強,還有一眾媒體人,一路喝著聊著采訪著,浩浩蕩蕩殺奔香港做首映。一路上發行的人不斷傳來捷報,大家徹夜在京港線上狂歡。今夜回想起來那是何等的豪情。”

  其實,馮小剛感慨的不僅是行業2004至2019年間發生的天翻地覆的變化,在他承認自己英雄老矣背后,更是折射出一代人的芳華已逝,以及歷史車輪下推動的觀眾迭代變化。

  當前,影視行業的主流受眾正從90后向95后、00后過渡。伴隨著互聯網成長起來的90后,借著購票APP的票補迅速成為行業主流,而95后的崛起則是乘著直播的東風進入市場。技術的革新不僅順應著觀眾的變化,更加速了觀眾的分層和迭代。

  同時,據數據顯示,未來00后主流觀眾數量在三四五線城市占比達到七成,影視行業深入下沉城市將成為必然。

  2019,影視行業的拐點之年,如何面對觀眾的迭代,他們與以往的觀眾需求有何不同,行業又該如何與新晉的主流觀眾進行行之有效的溝通,又該如何進一步激活下沉城市的受眾,這是新時代下行業不得不直面的問題。

  對此,國家從基礎建設上予以支持,鼓勵修建新型影院。根據國家電影專項資金辦公室的最新數據顯示,截至12月23日,年度新增銀幕8843塊,銀幕總數達到68922塊,實現了銀幕數的繼續增加,而很多院線將新修影院投放到下沉市場,為未來受眾的崛起奠定了基礎。

  與此同時,繼續培育小鎮青年的觀影習慣是受眾激活的關鍵。曾經,市場靠打出明星和低價票的組合拳成功吸引了小鎮青年走進影院,而如今,逐漸對低價票和明星有所免疫的他們,直播和快手等新興科技成為觸達下沉城市95后以及00后的新渠道。像《受益人》《吹哨人》《南方車站的聚會》和《只有蕓知道》相繼選擇和網紅合作在直播間賣票,其出發點便是對新晉主流受眾產生連接,促進票房的轉化,結果還有待檢驗。

  未來,隨著互聯網技術的進一步發展,或許會有更多的科技產品涌入電影市場,它們能否激活下沉城市的核心受眾,我們還需拭目以待。


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